摘要：今天，网红奶茶茶颜悦色在南京正式开业，为炎热的天气又添了一把购物之火。烈日下，排队的长龙从商场内延伸到马路边，长达数百米，有人凌晨四点多就已经开始排队；上午九点半，新街口店便贴出...
今日，网红奶茶茶颜悦色南京正式营业，为炎热的夏季又添了一把买东西之魂。烈日下，排队的长队从市场内延伸至马路上，将近数百米，有些人凌晨四点多就开始排队；许多黄牛也把握住“创业商机”，价多者乃至排队帮买一杯要付费200元。早上九点半，新街口店便贴出“奶茶店售完”的通告。网红经济蕴含撞击力的消费景象又一次以受欢迎之势展现，自然，不乏有网民和民众表明无法理解。
做为网红奶茶知名品牌，茶颜悦色被戏称为继橘子洲、油炸臭豆腐后，威海的一大一张特色旅游个人名片。最近几年，伴随着线下实体店在全国各地好几个城市形态，茶颜悦色也是数次与排队、黄牛等字眼联系在一起。在2020年末，茶颜悦色在武汉的门店开张，就会有消费者想要买一杯奶茶排队8钟头；在去年，茶颜悦色进驻深圳市首日，取号也是超过5万余。除此之外，威海的茶颜悦色还曾经催生出“跨地区网上代购”的生意，跑腿费一般600元发展。而今天开业的南京市店乃至动用了警务人员维护秩序，警察真挚提议群众今日别再来排队，根据官方微博向粉丝发话“排队喝的水能够买很多杯健康饮品了”。
网红经济是时下一种关键消费方式，为经济复苏、消费更新，及其餐饮市场的多元化、垂直领域运行赋予了魅力。但是也要见到，高关注度身后，依然存在诸多实际问题必须冷思考。比如今天茶颜悦色南京市店开张，就会有群众表明拥挤队伍使城市交通得到了影响；黄牛的坐地起价，既扰乱了市场监管，也不利于企业形象，而“二手奶茶店”极有可能存有产品质量问题。对于许多消费者来说，无论其看重的是产品的内在价值或是符号价值，这些在人力资源与这个时间投入成本又到底值不值得呢？
近些年，网上、线下推广消费情景持续延伸。伴随着商品营销的花样层出不穷，消费者消费个人行为与消费方式，数次更新着以往基本常识。的确，网红经济根据人气值集聚与总流量散播，具备纯天然的扩大遗传基因，我们一般在不知不觉间却被驱使进到消费的浪潮当中，在诸多耳濡目染正确引导中，从潜在用户变成粉丝们，从而变成具体顾客。针对“值不值得”讨论一直有所不同，但不管消费的潮汐多么的奔涌，总是要锚住二点的共识，一是不必因而危害社会发展社会秩序及其本身正常的生活，二是保持理性客观的态度，终究“终于等到你”的喝彩大家听说过过多，“莫过于此”的意见反馈同样也普遍。
针对企业而言，一样肩负着维护健康的市场监管与消费绿色生态，尽可能的提高消费者消费体验的职责。比如今天的南京市，茶颜悦色新店开业对排队的消费者展开了限购政策，在一定程度上保证了消费公平公正，而且缩小了黄牛的利润空间，先前也是有店面表明，假如确定是网上代购个人行为，会回绝接单子。店面也需要认真落实防疫保障，搞好职工的健康检测与物件消毒，正确引导排队消费者遵循疫防要求，维护本身与别人安全性。
更进一步说，针对网红经济自身，社会各界也应当多一份客观认知能力。以茶颜悦色为例子，上年11月，其官方网便表明即将关掉威海的87家门店，占总量的近五分之一；而在这以前，曾备受瞩目的茶颜悦色深圳市快闪活动也官方宣布“撤离”。这不难理解。在迅速澎涨环节，网红奶茶店所应对市场需求通常是超过真正体量的，的风险制导系统也在这过程中悄悄地埋下。对于此事，有关知名品牌不仅严把质量关，确保商品、营销推广都身心健康合规管理，物超所值；也需要刚柔并济，打磨抛光公司文化，塑造更为客观、可持续发展的消费者人群，为市场监管规范和标准奉献公司能量，确保在“不买账”的市场经济体制中变成昙花一现。这般，“网络红人”才可以“红遍”，消费者手里的奶茶店就会更加爽口。
（创作者：吕京笏 ，由来：“荔技锐观察”微信公众号）
