网红奶茶逆势降价,不少顾客却“无感”……

时间:2022-08-30 09:06:45 | 浏览:184

在“茶颜悦色”涨价了登上热搜没多久,“喜茶降价了”也空降热搜榜:纯茶类降价3-5元、5款水果降价2-3元、芝士降1元,比如芝芝芒芒从32元降到了29元,纯绿妍从13元降到了9元。周到君查看喜茶点单小程序发现,如今,高于30元的饮品妥妥的为少

在“茶颜悦色”涨价了登上热搜没多久,“喜茶降价了”也空降热搜榜:纯茶类降价3-5元、5款水果降价2-3元、芝士降1元,比如芝芝芒芒从32元降到了29元,纯绿妍从13元降到了9元。

周到君查看喜茶点单小程序发现,如今,高于30元的饮品妥妥的为少数派,还有部分茶位于9-13元档。从高端茶饮向中端转型的风向明显。

过去,茶饮圈还有推新品涨价的潜规则,不在消费者熟悉的品种上硬涨价,而靠推新涨价,一些新品空降就亮出“30元+”的身价。不过,在喜茶最新推出的两款“糯糯入茶”的新品中,却看不见这种趋势。两款产品21元和25元,在喜茶的产品价格系列中属于“中游”。

周到君注意到,喜茶还发展会员VIP体系,等级越高可以获得更多的优惠。比如,拥有满单赠饮券的高级会员点单“1杯满杯橙橙+2杯芝芝莓莓+2份芋圆波波”,付款60元,等于每杯20元;而新顾客只能支付89元的原价,每杯接近30元。

对于喜茶此次逆行跌价,不少小红书网友纷纷表示买买买,要“薅羊毛”。

微博的许多网友则反应相对冷淡:“还是高了”“这些饮料本来就不值那么多钱”“不喝,我自己泡……”

网友们线上热议的同时,喜茶的这波降价,对线下的门店销售有影响吗?今天,周到君去看了一看。

位于邯郸路上的一家喜茶在工作日的傍晚显得门庭冷清,仅店员在柜台内制作线上订单的饮品,店内一位顾客也没有。由于接到的基本上都是线上订单,这位店员甚至不太清楚部分产品降价了。“这几天生意没什么变化,和以前差不多。”

说话间,从外面进来了一位线上下单,门店领取的顾客。他表示自己是为女朋友买的喜茶,对于降价一事,他表示自己平时不太喝,所以不了解价格:“现在都是这样的价格吧,比较高。”

五角场万达店的喜茶则更加热门。点单小程序显示,该店线上订单较多,需要等待55分钟。

来到店中,可以看到这家门店规模大于前一家:座位区约有五六位客人,柜台前约有三四位等待者。柜台后,大约4-5店员小哥正在制茶。他们确认了部分饮品降价的情况,但同样未感受到客流变化。

一名正在等待奶茶的骑手小哥表示,这几天反而感觉订单还少了些。

白领小顾原来是奶茶爱好者,差不多一周要喝个几次,但自从去年4月那波茶饮集体涨价潮后,她喝奶茶的频次明显减少了。“贵个一两元看上去不多,但给人的印象就有点差,因为本来价格就算高的了。而且可能因为疫情的关系,花钱更精打细算,一杯奶茶就几十元那宁愿不喝了。”对于此次喜茶降价,小顾再次强调:“并不是某款饮料贵几元便宜几元的问题,是整体感觉都挺贵的。”

转自:新闻晨报周到APP记者·徐妍斐

图片来源:徐妍斐

来源: 周到上海

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