摘要：开店前5分钟售罄，超长排队......今天，在南京首开业的茶颜悦色，因大量顾客涌入，连上多个热搜，引发热议。有网友戏称“这是神仙水吗？”今天上午，网友还在为疯狂的排队和价格而咋舌，下午，就发现这次降温来得有点快。据紫牛新闻报道，当天上午在新...
开店前5分钟售罄，超长排队......今天，在南京首开业的茶颜悦色，因大量顾客涌入，连上多个热搜，引发热议。有网友戏称“这是神仙水吗？”
今天上午，网友还在为疯狂的排队和价格而咋舌，下午，就发现这次降温来得有点快。据紫牛新闻报道，当天上午在新街口店，黄牛曾经在现场喊价200元/杯，但下午记者来到景枫店看到，现场排队人群已骤减不少，而黄牛的报价也大大降低。商场工作人员称一小时内能买上。这短短几小时的差别，少不了相关部门的及时提示、回应，略带调侃的“排队喝的水可以买很多杯饮品了”温馨提醒，更是戳中网友笑点。
每每有网红店新开，常会有一波“未见其人，先闻其声”的造势，赚足眼球。借着互联网的东风，加上网友的追捧，“奶茶口味尚不知，套路已经得人心”。网红店排长队的火爆现象，更并不少见。曾经的一点点、喜茶、奈雪的茶，都出现过排队场面，而如今，很多都不过是大众选择饮品的常规店铺之一，更不提个别已经销声匿迹的网红店。在每一家网红店爆火、大排长龙之初，都有人质疑，仅仅一杯奶茶，能有多好喝？这种饥饿营销过时了吧？况且，这排队之中有多少是真心来购买的顾客，抑或是代买的黄牛、热情的托儿居多？也是见仁见智。
然而，对于一些排队的顾客来说，理智很清醒，情感很冲动。即便知道商家的营销策略，代买的赚差价行为，为啥还是不断有人为“网红店”买单或加入排队队伍？
在很多人发出“一杯奶茶至于吗”的疑问时，孰不知，这一杯奶茶里，如今确实附带了很多东西。首先，网友对新兴消费普遍带有好奇心和从众心理，在社交媒体的“鼓动”下，更容易放大这样的心理。其次，还没有加入买奶茶大军的“吃瓜群众”，也和同事朋友有了谈资，“我觉得好喝”“我觉得一般”“没喝过”，一番讨论，口口相传，加深了品牌印象，甚至想要一品究竟。而第一时间就喝上当下最热奶茶的人，在社交媒体po几张照片，能迅速引起关注互动，这喝的已然不是奶茶，是热度，是社交满足感。
有所预料但又出乎意料的“奶茶刺客”，着实让人吃惊，幸好在多方努力下，这般闹腾也随着夜幕渐息。一杯奶茶的热度，也许会褪去，正如新旧网红店的更迭，但从开业排队的名噪一时网红店，能否变为长红的受欢迎品牌店？这里面除了社交营销造势之外，恐怕还需要实实在在地于品牌质量、口味出新、打造核心竞争力上下功夫，让品质配得上价格，让口碑和人气匹配。消费者也许可以忍一天两天排队，但这一时的排队，又能排多久？这么些年看多了网红店的来来去去，每个人心里或多或少都有一本账。
最后再提醒一下：对于爱喝奶茶人士，买一杯奶茶品尝，让自己开心，哪怕早起排队，也无可厚非。但夏日炎炎，特别疫情之下，不仅要注意佩戴口罩、保持安全距离，更不要干扰他人，切记文明购买。延迟一下满足感，择日再买，也不失为好的选择。
首店、新店，作为美好生活添彩的亮点，是大家都乐于见到的，而把更多网红店打造为长红品牌，更是关乎新行业和新市场的未来，任重而道远。正因如此，这杯奶茶，希望相关各方还是细细品来……
评论员 王梦航 薛 蓓
主持人 薛 蓓
校对 李海慧
