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乌龙茶×三得利:茶饮市场的一匹黑马

2022-12-18 17:39:44 2283

摘要:要说今年最火的饮料品牌,除了老网红元气森林,就是三得利的乌龙茶了。三得利最早以酒起家,如今却在茶饮界中脱颖而出并且品牌知名度不断扩大,与其产品策略有很大的关系。随着消费升级浪潮的兴起,人们对健康饮食的追求就更高,尤其是年轻的白领群体,对于日...

要说今年最火的饮料品牌,除了老网红元气森林,就是三得利的乌龙茶了。

三得利最早以酒起家,如今却在茶饮界中脱颖而出并且品牌知名度不断扩大,与其产品策略有很大的关系。

随着消费升级浪潮的兴起,人们对健康饮食的追求就更高,尤其是年轻的白领群体,对于日常和的饮料有着更高的品质追求,既要不失口感,又要兼顾健康,饮料市场逐渐推出了许多了主打”零卡糖“、”无蔗糖“的产品,而三得利乌龙茶凭借高品质、健康安全等优势,逐渐在消费者心中留下了印象。

在传播策略上,三得利通过主题联名、潮文化、品牌周边发售等年轻人钟爱的元素,为品牌进一步”破圈“积蓄力量。

同时三得利乌龙茶也抓住了年轻消费群体喜欢猎奇的心理,推出了茶饮的各种DIY玩法,与其它牛奶、酒类进行结合就成了新品”奶茶“,使得产品用途多样化,更具吸引力。

在广告设计上,三得利也表现出色,邀请了日本著名的平面设计师葛西熏来参与产品广告设计,自成一派,清新自然的三得利,在产品包装上贯彻了日式美学,把简洁之美发挥得淋漓尽致。比较让人印象深刻的是那个茶叶堆起的富士山,山顶的“雪”是一小撮糖,很形象地表现出“少糖”这一信息。

在不断的品牌形象深化中,让越来越多的消费者树立起了“三得利是正宗乌龙茶”的印象,而且还能明确获取产品的差异化特征,与其他同类产品区别逐渐明显,许多消费者表示越喝越上头,几乎是一箱一箱地囤,还调侃到身体里流的不是血液而是茶,”茶中含有少量血液”。

继奶茶瘾“、”咖啡瘾“后,三得利的”乌龙茶瘾“正在悄然袭击着当代年轻人。

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