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新茶饮“降价内卷”的尽头

时间:2022-09-04 12:37:56 | 浏览:545

图片来源@视觉中国文|螳螂观察,作者|图霖年初,新茶饮品牌喜茶率先公布了降价的消息。紧随其后,与喜茶处在同一价格带的奈雪的茶和乐乐茶,也相继对旗下产品做出了降价调整。行业里头部品牌的价格调整,往往会被惯性地当作全行业的“晴雨表”。

图片来源@视觉中国

文|螳螂观察,作者|图霖

年初,新茶饮品牌喜茶率先公布了降价的消息。紧随其后,与喜茶处在同一价格带的奈雪的茶和乐乐茶,也相继对旗下产品做出了降价调整。

行业里头部品牌的价格调整,往往会被惯性地当作全行业的“晴雨表”。基于此,近期市面上关于新茶饮降价的讨论,也因为放大“降价内卷”,同步放大了行业焦虑。

当新茶饮“降价潮”的议论转热,我们其实需要一些更客观的思考。本文主要探讨以下两个问题:

1.新茶饮品牌们究竟为何突然争相降价?

2.降价会给新茶饮的未来带去哪些影响?

01. 降价理由不可“一刀切”

一个值得强调的大前提是,疫情给新茶饮这类依赖实体门店的品牌带去的冲击,难以忽视。

进入2022年,零星爆发的疫情