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喜茶、奈雪、蜜雪冰城,新茶饮再度打响“瓶装饮料”之战!

2023-05-18 18:52:30 649

摘要:在刚刚过去的成都春季糖酒会上,蜜雪冰城高调亮相,并推出了一款瓶装的果汁汽水新品——雪王霸汽,共有白桃樱花、盐渍话梅和香橙三种口味。这是继去年的“雪王爱喝水”瓶装水之后,蜜雪冰城推出的第二款瓶装饮品。优选元气森林代工生产,采用先进的无菌碳酸生...

在刚刚过去的成都春季糖酒会上,蜜雪冰城高调亮相,并推出了一款瓶装的果汁汽水新品——雪王霸汽,共有白桃樱花、盐渍话梅和香橙三种口味。这是继去年的“雪王爱喝水”瓶装水之后,蜜雪冰城推出的第二款瓶装饮品。优选元气森林代工生产,采用先进的无菌碳酸生产线,高温瞬时灭菌技术,让产品拥有品质、口感的双重加持。目前,雪王霸汽主要针对线下渠道招商,可以看出,蜜雪冰城正在着力构建一个线上线下并进的快消王国。

事实上,除了蜜雪冰城外,喜茶、奈雪的茶等一系列新茶饮品牌,都遵循着“店而优则瓶”、“从现制茶饮拓展到包装饮品”的策略,以多元新品持续深耕瓶装饮品市场。

来看看从2023年开年至今,这些新茶饮都推出了哪些瓶装新品吧!

1.喜茶一颗柠茶

一颗柠茶是喜茶旗下的果汁茶饮料新品,共有绿妍柠茶、鸭喜香柠茶、嫣红柠茶三款产品。将真实柠檬汁注入茗茶茶底,解渴解腻不涩口,低糖零脂,富含维生素C,目前已经亮相喜茶天猫官方旗舰店,单价6元/瓶。

2.喜茶轻果茶

近日,喜茶推出了一款果味茶饮料新品——轻果茶,主打“轻糖轻口感”,具有低糖、低卡、零脂的健康特点。共有葡萄黑加仑乌龙茶、柚柚铁观音乌龙茶两款单品,双重水果风味,果香馥郁,清香滋润。目前,轻果茶已在天猫旗舰店中亮相,单价6元/瓶。

3.喜茶浓果茶

除了轻果茶,喜茶还于近日推出了一款浓果茶,零脂、低糖,含有50%的真实果汁,一半果汁一半茶。目前共有爆汁杨梅绿妍、伊比利西柚绿妍、双莓嫣红、地中海桃桃金凤四款产品。

4.喜茶空茶

不止果茶,喜茶瓶装在线下市场还拓展了全新的茶饮产品线。4月,喜茶“空茶”亮相市场,这是一款玄米大麦饮,采用真大麦和真玄米萃取,可让消费者喝出“一身空”,具有0糖0卡0脂,0咖啡因且不含香精的健康标签。

5.奈雪果茶

奈雪果茶是奈雪的茶旗下全新升级的系列产品,共有青提香乌龙茶、蜜桃乌龙茶、葡萄乌龙茶、荔枝红茶四款不同口味的产品。添加真实果汁,总果汁含量≥30%,采用原叶现萃,含有更多茶多酚,以罗汉果汁作为代糖,真果真茶真低糖,带来更健康的饮用体验。目前在官方旗舰店中售价8元/瓶。

可以看出,无论是蜜雪冰城,还是喜茶、奈雪的茶,这些新茶饮品牌在布局线下瓶装饮料市场时,大多以“水果”元素切入,推出果茶或果汁汽水新品。这不仅借助了新茶饮的天然优势,也更利于产品击中年轻消费者味蕾诉求,更好地拓展市场。此外,新茶饮推出的瓶装饮料,价格带也维持在6~8元的区间,符合新生代购买者的价位预期。

2023年,一系列新茶饮品牌也将凭借高流量的品牌特征,具备忠实粉丝基础的产品优势,持续拓展包装化,进一步深耕线下市场,搅动瓶装饮料江湖。

来源 | 食品板

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