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奈雪的茶×东阿阿胶,新茶饮牵手老字号打造国潮养生新势力

2023-05-18 20:28:20 775

摘要:时逢立春,新茶饮赛道开创者奈雪的茶联名东方滋补品老字号东阿阿胶,重磅推出品牌首款阿胶奶茶,为节后返工人奉上“春日暖身”“开工首杯”的茶饮新选择。中国茶与东方滋补品的碰撞,再次拓宽新茶饮的创新边界。新品首发当日,#东阿阿胶奈雪联名奶茶#话题即...

时逢立春,新茶饮赛道开创者奈雪的茶联名东方滋补品老字号东阿阿胶,重磅推出品牌首款阿胶奶茶,为节后返工人奉上“春日暖身”“开工首杯”的茶饮新选择。中国茶与东方滋补品的碰撞,再次拓宽新茶饮的创新边界。新品首发当日,#东阿阿胶奈雪联名奶茶#话题即冲上微博热搜,掀起国潮养生浪潮。

奈雪首款阿胶奶茶,“5年福鼎老白茶+东阿阿胶”组成开工爆款

2月3日,奈雪在全国门店上线奈雪东阿阿胶宝藏茶、奈雪东阿阿胶奶茶、东阿阿胶黑芝麻红枣糕三款联名产品及主题手提袋、杯套、胶带等限量周边,并在全国设置百余家联动门店,消费者可在联动门店参与打卡活动。

作为奈雪开年首款养生系茶饮,新品集齐奈雪“首款阿胶茶饮”“首款白茶现制茶饮”两大亮点。东阿阿胶在中华养生体系中的地位不言而喻。奈雪创造性地将阿胶与新茶饮相结合,首次推出阿胶奶茶,满足年轻人健康养生的需求。

值得一提的是,奈雪首次将5年“福鼎老白茶”引入现制茶饮。福鼎白茶经5年窖藏后,茶汤入口有淡淡枣香,滋味顺滑甘醇,恰到好处的香气和口感,与阿胶香、红枣香、奶香糅合出一股绵绵养生芬芳。据悉,新品一上线便受到打工人的追捧,成为当日奈雪门店单品销冠。

新茶饮成健康养生新载体,奈雪引领国潮风尚

联名期间,奈雪东阿共同发布了TVC短片,视频中“压力山大”的都市白领因为一杯阿胶奶茶,横扫疲态,穿越成千年前元气满满的唐宫仕女。诙谐的镜头语言彰显两个品牌对阿胶历史的传承,传递出新时代“轻松养生”的健康观念,即使生活再忙碌也要抽出时间关爱自己,哪怕是一杯奶茶也可以随时随地撒个“胶”,小“补”一下。如今,新茶饮凭借更高效便捷的饮用方式、更时尚潮流的产品形态,为年轻人提供更便捷的选择,成为助力国潮养生文化复苏的新载体之一。

近年来,奈雪从传统养生文化汲取创新动力,打造出多款爆品。2022年,奈雪全面使用“罗汉果汁”天然代糖,成为控糖消费者的福音;冬季上新的“霸气银耳炖雪梨”取材于传统膳食“冰糖炖雪梨”,自带养生属性,成为深受消费者喜欢的冬日爆款。奈雪还将健康茶饮理念熟稔地运用到零售产品中,选取芝麻、红枣、人参等健康食材与中国茶进行搭配制作茶包,相继推出“五养”系列、“霸气一根参”等轻养生产品。去年双11期间,奈雪“霸气一根参”卖出20W+根,轻养生茶包销量破100W袋。

本次奈雪的茶联名东阿阿胶,以新茶饮为载体,焕新源远流长的传统养生文化,让越来越多的消费者在一茶一饮中感受到愈加鲜活灵动的传统文化。奈雪一直以来都在产品、跨界等方面探索多元的国潮内容,曾合作非遗剪纸传承人于平、任凭夫妇,优质中国风影视剧《梦华录》《苍兰诀》,岭南画派代表画家陈永锵等国潮合作伙伴。

2023开年,奈雪已两度牵手上美影,联名国漫经典作品《葫芦兄弟》《中国奇谭》,以及国民老字号东阿阿胶,以出色的产品研发、有趣的内容生产、年轻时尚的视觉表现,让这些充满东方气韵的产品更加生动可感。未来奈雪仍会以传承创新茶文化,提升文化自豪感、自信心为方向,不断探索传承中国茶文化的新形式、新道路。

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