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CoCo都可奶茶华丽变身,除了好看,还有哪些升级之道值得借鉴?

2023-05-18 21:23:42 88

摘要:继针灸、拔罐、美图手机后,又一神秘的东方力量在国外悄然崛起了。没错,是奶茶。最近网上流传着这样一种说法:能让美国东西海岸的年轻人排队的东西,除了AJ的限量鞋子开售,就是CoCo都可茶饮的奶茶。Insane“疯狂”的奶茶▃估计很多国人都想不到...

继针灸、拔罐、美图手机后,又一神秘的东方力量在国外悄然崛起了。

没错,是奶茶。

最近网上流传着这样一种说法:能让美国东西海岸的年轻人排队的东西,除了AJ的限量鞋子开售,就是CoCo都可茶饮的奶茶。

Insane

“疯狂”的奶茶

估计很多国人都想不到,在国外买杯CoCo居然要排这么长的队,火热程度堪比国内的喜茶。

根据调查,CoCo在国外卖得最好的是这10款:

1 经典珍珠奶茶

2 奶茶三兄弟

3 柠檬霸

4 双拼奶茶

5 奶霜红茶

6 红豆抹茶奶茶

7 西米鲜芋奶茶

8 柠檬益力多

9 芒果冰沙

10 红茶拿铁

这杯混合了高糖高热、罪恶感和幸福感并存的神秘东方饮品,无论是华人还是本土美国人,都无法逃脱它的魔力。

而且在国外CoCo奶茶的价格甚至比星巴克的咖啡要贵,在美国一杯星巴克只需要3美元,而中杯的奶茶三兄弟都要4.25美元。

看来即使传统意义上都是咖啡派的美国人,面对奶茶这种神奇的饮料,也会招架不住。

有数据显示,在2017年全球珍珠奶茶销售额达到了134.5亿人民币,并将以年增长7.4%的速度在2023年达到205.7亿的全球市场规模。

其中北美市场独占鳌头,奶茶销售额足足占了全球市场的57%。其实除了北美,还有一个国家对CoCo奶茶的狂热程度更可怕——日本。

在涩谷这家标有“全世界最有名”的CoCo奶茶店门口,经常排起长龙,有些人顶着大太阳排半个多小时的队,从店员手中接过一杯珍珠奶茶。

然后掏出手机,拍照发推。

珍珠耐嚼而细腻的口感,意外地俘获了美国人的味蕾。

当国人还在为奶茶还是减肥烦恼时,美国的年轻人早已在这个甜蜜的坑里乖乖躺平了。

连希拉里都连连感叹:“I`ve never had chewy tea before!(我从来没喝过可以嚼的茶!)”

各种排长队只为了一杯奶茶的心情,或许只有真正在AJ门口体验过漫长等待的人才会真正懂得。但无论花多大力气抢到的限量款最后的结局都是在鞋柜里碰灰,而奶茶的快乐,是在第一口就到达高潮。

Playing

CoCo新玩法

除了味蕾的诱惑,不断升级的设计也是CoCo俘获我们的重要武器。随着喜茶、奈雪の茶等茶饮品牌的持续火爆,竞争的激烈让茶饮市场的空间形象上升到了更高的维度。CoCo自然也不会再墨守成规,因此CoCo都可新玩法诞生了.......

年轻人不喜欢一成不变的品牌

而CoCo每一家主题店的设计都各不相同

以千店千面的形式,不断刺激着年轻消费者

头号玩咖 OneCup用一个杯子玩出新花样

丢掉旧印象,创造新面孔将“玩点儿新的,喝点儿不一样的”作为主题,为了吸引了不同年龄段的人,一个相对怪咖的小人形象出来了,它有憨傻质朴的眼神,怪异的腮红,厚重的嘴唇,正圆的脸型,一眼就能识别。

在色彩设定上以CoCo的橘色为主色调,辅以其他鲜活的色彩,烘托一种热闹有趣的氛围。

在保留都可logo的基础上设计了头号玩咖的字体,并且做了圆弧的处理,字体颇具时尚感,加之圆弧的设计又有一些俏皮。

通过一个logo让我们读到了这个品牌想要向消费者传达的是什么?想要表达的是什么?

子然设计在四维心法中“心”表达的含义,首先我们要有自己的定位自己品牌的调性,你的目标人群是谁?然后围绕这一系列目标人群开始设计logo也就是“相”,就像CoCo,首先明确了自己的主要定位人群是当下主流消费者人群80后90后00后,所以在设计logo之初就是围绕该群体展开一系列的设计。

为了更加讨巧,专门设计了怪咖的形象IP,创造出一个滑稽、夸张、幽默的怪咖形象,与年轻人自由、个性、爱玩的心态符合从而产生情感上的互动,这也就是我们常说的相由心生。

用我的浪漫

包裹你的甜蜜

认认真真熬夜

勤勤恳恳养生

别管我

谁的人生不是边犯错边执着

你一笑

我的世界开出了花

平淡无奇的日子里

也别忘了寻找你的跳跳糖

十四块钱

也要花的有仪式感

海报色彩丰富,用卡通插画的设计手法

结合CoCo都可的品牌元素:奶茶、珍珠、吸管等

以及现代人的日常生活场景:敷面膜、玩手机、撸猫

创造出一个滑稽、夸张、幽默的怪咖形象

与年轻人自由、个性、爱玩的心态符合

从而产生情感上的互动

2.5次元视频:实地拍摄+2D手绘效果

为了更好玩地传播这次活动

CoCo都可以测试题的形式制作了一个脑洞大开的H5

画面用了夸张、鲜艳的插画呈现

多种色彩的搭配得十分和谐

创意构思过程的草稿

缤纷吸睛的活动宣传海报

CoCo都可更是把脑洞世界落到了线下,他们打造了一个好玩有趣的脑洞乐园,这样的场景打造既能为人们提供一个可以玩耍的互动场景,又能为品牌获得关注度和美誉度。

将醒目亮眼的黄色气囊围起脑洞乐园,贴上白色的云朵图案作为装饰,门口巨大的CoCo标志,以积木的形式,用几何体的形状构成,五彩缤纷的色彩,充满童趣,十分吸引人。

进去之后会发现橙黄色带着CoCo标志的奶茶插画形象,一下子就占据了整个视觉画面,同时门口立牌上人物喝奶茶的吸管通过弯曲,变成LET"S TRY,意为:我们试试看。

这样的空间既是CoCo品牌的载体,也是CoCo视觉形象的载体,是其品牌传播与产品销售的阵地。它是一个品牌现实性的生存场景,就像一个人的“形(生长环境)”。

脑洞乐园内还有标签打卡点

悬挂着各种网络流行词

C位出道、中二病晚期、小众担当、一条咸鱼等

人们穿梭其中,寻找自己的标签拍照。

除了能拍照的地方,当然还要有好玩的

参与还能有奖品那就更棒了!

投掷区对着一个彩色的球状背景墙

墙上悬挂着很多神秘的杯子,里面有对应的奖励

在心型的区域内投掷沙包,投中就能获奖

既好玩又能得奖,还不快上!

奖品还是很丰盛的~

有书签、手环、T恤、镭射手提袋等

Pretty

不仅是好看

通过丰富的营销活动以及可爱的IP形象极大引起顾客兴趣,纷纷排队打卡。CoCo都可结合品牌三个维度的核心价值打造,建立了品牌专属的核心价值系统,这个系统就是品牌的核心动力点,是品牌发展与前进的动力源泉。基于这个核心动力点进行品牌发声,从而形成品牌传播。

这个可以拉出的邀请函

也是脑洞很大了

在茶饮市场激烈的竞争下,大家都在争抢年轻市场。年轻的消费者大多都喜新厌旧,而品牌如果久久不做出创新,消费者得不到新的刺激,很快就会抛弃老旧的品牌,去追逐更好玩、更潮流、更时尚的品牌。

Summary

总结

为了维系年轻消费者,CoCo都可在不断的创新。之前联合腾讯的热门游戏“一起来捉妖”,将品牌形象结合在游戏中。还有这次“头号玩咖”的活动,其脑洞大开的创意、吸睛的彩色插画、滑稽的人物形象等,都在以新奇好玩的方式不断刺激着消费者,各种全新的形式也让我们体验了不一样的CoCo都可。

与此同时,不难发现在品牌不断通过创新营销吸引消费者的过程之中,无论最终是怎样的呈现形式,所有的品牌都将按照同样的打造方法去执行落地。从品牌策略出发,通过视觉设计的变化及品牌形象重塑,最终形成品牌传播。所以无论是CoCo的华丽变身亦或其他品牌的全面升级,都有很多值得我们借鉴的地方,品牌打造绝非一日之功,但拥有成熟的方法论想必一定可以帮助我们更高效地协助品牌发声!

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