奶茶自由让人上头,95后为何钟爱这一杯甜蜜疗愈?

时间:2022-08-23 17:13:03 | 浏览:743

如果是你,会怎样形容奶茶?95后却有自己的一套标准:奶茶是茶,茶是养生的,所以喝奶茶不会胖奶茶是奶,奶是健康的,所以喝奶茶不仅不胖还能补充营养喝奶茶要加冰,因为冰会带走其他热量,所以喝奶茶不仅不胖还会瘦奶茶一直都是年轻人的“心头好”,仿佛没

如果是你,会怎样形容奶茶?95后却有自己的一套标准:

  • 奶茶是茶,茶是养生的,所以喝奶茶不会胖

  • 奶茶是奶,奶是健康的,所以喝奶茶不仅不胖还能补充营养

  • 喝奶茶要加冰,因为冰会带走其他热量,所以喝奶茶不仅不胖还会瘦

    奶茶一直都是年轻人的“心头好”,仿佛没有什么事情能够阻挡她们想喝奶茶的心,心情不好来一杯、心情好也来一杯;工作时来一杯,逛街时还得来一杯。

    靠奶茶“续命”也成为了这群矛盾结合体们的口头禅。面对这小小的几百毫升,任谁都会来上一句——糟了,是心动的感觉啊。

    自由而放纵,95后成茶饮消费主力军。

    提到奶茶,就不得不提已经被炒烂了的梗:“奶茶自由”,作为焦虑营销的“亲民版”,奶茶自由依旧圈揽了绝大多数年轻人的思想。相比起住房自由、跑车自由来说,奶茶自由既“廉价”又“高贵”。

    “我喝的是奶茶吗?不是!是自由,是高贵,是诗和远方”。年轻人们一边感受着生活的压力,一边靠着奶茶来“安慰”自己。这种认知多多少少会有些价值偏差,但不可辩驳的是奶茶自由确实为年轻人带来了心理慰藉。

    年轻人到底有多爱喝奶茶呢?

    据美团数据观联合咖门发布的《2021茶饮消费洞察》显示,在喝奶茶这件事上,95后从来没让人失望过,目前已成到店茶饮消费主力,最近一年人数占比达44%。

    95后近三年饮品消费逐渐增长,而90后,85后人群占比被压缩。同时,数据显示,近2成95后每周奶茶消费超过100元,近五成95后每周要喝2~4杯。

    也就是说,超过一半的95后的生活,已经离不开奶茶了,甚至可以说是到了“上瘾”的地步。

    这么一杯小小的奶茶,到底有何种魅力能够让躁动的95后“一念执着,一杯情深”呢?为了弄清楚这个问题,笔者“逮”住了新消费星球团队最爱点奶茶的的几位小可爱,与他们闲聊他们对奶茶热衷的原因。

    一、奶茶嘬一口,甜蜜在心头

    “很少有人能够拒绝甜甜的事物吧?午饭后狠嘬一口奶茶,整个下午都是甜的”。设计组的小红从来没有藏起过她对奶茶的热爱,基本上隔两天就能看到她办公桌上出现奶茶,一点点、茶颜悦色、喜茶……各种品牌各色包装,不变的永远都是七分糖,标准冰。

    “奶茶不加糖就失去了‘灵魂’,喝都喝了,谁还会在乎那一点热量?”,当和小红谈到奶茶糖分过多会影响健康的时候,小红却显得毫不在意。

    当绝大多数80、90后在坚持少糖抗糖的健康主旋律时,95后反而要更为“心胸开阔”,年轻的味蕾仿佛更看重那一份短时间的甜蜜,甚至,他们对这份甜蜜已经产生依赖性。

    当然,这种依赖性是不可避免的,因为人对糖的热爱是天性。

    70年代,有位叫做雅各布·斯坦纳的口腔生物学教授做了个实验,他给还未尝过母乳的新生儿喂糖水,然后在论文中写道:“那表情明显很放松,挂着心满意足的微笑。餐后仍然舔舐嘴唇,做吮吸之态。”他又给新生儿喂苦水,新生儿吐了出来……

    也就是说,人们对于糖的喜爱是带有先天性的。从科学的角度来解释,糖会刺激大脑分泌一种神经传导物质,也就是多巴胺,从而产生快感,而大脑的奖励网络,大部分是由分泌多巴胺的神经构成的。

    多巴胺结构图

    久而久之,糖吃得多了,大脑自然分泌的多巴胺就变少了,我们就只有吃更多的糖来获取等量的快感。那么,一杯奶茶的糖含量有多高呢?

    我们以一点点为例,浙江宁波市消保委曾对一点点、贡茶、CoCo等10个网红奶茶品牌,共26种奶茶样品做了检测。其中最甜的是一点点奶茶,糖含量达到13.2g/100mL,一杯750ml的一点点奶茶中含99g糖分,相当于2瓶500ml的可乐。

    而据科学数据表示,人正常每天糖摄入量不应超过50g,也就是说,一杯奶茶就满足了你一天的糖分摄入量,如果说是一杯正常糖奶茶,就相当于全天摄入限制的2倍。

    从另一个角度来说,95后们“一杯奶茶能够让人快乐一整天”这种说法,也是相对准确的,我们可以这样说,奶茶的“上瘾”机制,绝大部分就体现在“糖”上,更容易对糖上瘾的年轻人,自然无法拒绝奶茶。

    二、95后“精致穷”,一杯奶茶解千愁

    “奶茶解千愁,如果一杯不够,那就再来一杯”。99年的小花,有着各种各样的烦恼,和大多数95后一样,她担心自己的发际线,时不时会表达一下对于未来的担忧。和小红不同的是,小花对于奶茶的喜爱,更多的不是由于它的甜,而是奶茶带给她的“满足感”。

    “200万的首付拿不出,20万的车子买不起,2万的钻戒不敢想,2千的护肤品太奢侈,200的口红就一支,那喝杯20块的奶茶总可以吧”,或许在80、90后看来,小花的这种想法过于“自嘲”与“妥协”,但无法否认的是,这种想法确实是现在大多数95后的心声。

    这群到店茶饮消费主力军,选择用一杯“廉价”的奶茶,来掩饰他们拿不出首付、钻戒不敢想的无奈和心酸。

    就像他们自己调侃的那样:追求住房自有、车子自由的人,已经当得起“成功人士”四字,追求车厘子和草莓自由的年轻人,已经是有明确人生方向的后浪精英,至于绝大多数的人,依旧还“困”在精致穷的圈子里。

    前程无忧《95后职场人经济独立情况调查报告》显示,95后职场人的开销不小,绝大多数人不需要补贴家里,相反仍定期或不定期地获得家人的资助。

    对家庭来说,毕业上班并不意味着下一代的完全独立,父母们仍然需要提供一定的经济支持,才能使得95后进入职场后的最初几年能保持一定的生活质量。

    图源:前程无忧《95后职场人经济独立调查报告》

    “穷了,但没完全穷”,可以说是现在绝大多数95后的现状,他们没有足够的资金来支持自己实现“住房住房”,而简简单单一杯十几块的奶茶,却容易得多。为苦涩的生活加点甜,成了年轻人们买奶茶最重要的原因。

    “奶茶自由”虽然是一种直白地营销手段,但不得不说这种营销正中95后下怀,他们愿意甚至喜欢花小钱来买几百毫升奶茶来“安慰满足”自己,可以说,理智而早熟的“精致穷”95后们,爱上的并不是“奶茶自由”,而是对于经济自由的期许。

    三、95后的“社交恐惧症”,靠奶茶来做敲门砖

    “大概就是因为奶茶能够快速拉近与同事朋友的关系吧”。小明对于为什么会喜欢奶茶这个问题的回答,又掀开了奶茶的另一个让人欲罢不能的面具:社交神器。

    如何快速与身边的人拉近关系?或许你可以请ta喝一杯奶茶。一部分的95后也将这种属性掌握的得心应手,比起奶茶本身,他们却要更看重奶茶能给自己带来多少社交效益。

    95后年轻人,多多少少都会有一些“陌生人恐惧症”,对于社交,他们处于一种不知所措的现状。

    据调研数据显示,95后有社交恐惧症的比例最高,为13.61%,90后与80后分别占比13.17%、10.30%,而60后仅为3.57%。

    90后、95后基本上都是独生子女,也是随着互联网的发展而成长起来的一代,自娱自乐,冷暖自知是他们一贯的生活方式,在社交上倒显得有些无措。

    图源:哔哩哔哩

    但对于步入职场的95后来说,高效的社交却是必不可少的。如何在短时间内拉近与同事之间的距离?奶茶的社交属性就被他们运用的淋漓尽致。

    不论是求同事帮忙,还是安慰气头上的女友,又或是与吵架的朋友求和,颜值高、口感好、料够多且价格可控的奶茶,是大多年轻人都认的“社交货币”。

    办公室里的下午茶拼单;下班路上的一口补给;周末逛街时和朋友“第2杯半价”;95后把奶茶当成日常生活的一部分。“和同事一起享用下午茶”仅次于“朋友聚会逛街”,成为年轻人第二喜欢的饮茶场景。

    奶茶社交是可以缓和目前年轻群体的人际关系的一种有效方式,也可以说是一种较为实惠的方式。或许,95后对于这种职场的“社会艺术品”,相比于一人独享,会更喜欢聚众群吸。

    四、结语

    总之,无论是低成本获取即时的甜蜜瞬间,还是低成本、轻操作的社交货币,或者是低成本高期许的“自由”疗愈,95后们通过几百毫升的奶茶,用最少的成本撬动最大的幸福,是他们在“奶茶学”上的四两拨千斤。

    对于这届年轻人而言,奶茶绝不是一种浅显的“野性消费”,他们对于茶颜悦色、一点点、喜茶、奈雪的茶等奶茶的喜爱恰恰是经由自身的需求,一句话总结就是:上瘾是上瘾了,但还清醒着…

    本文由 @新消费星球 原创发布于人人都是产品经理,未经作者许可,禁止转载。

    题图来自pexels,基于 CC0 协议

  • 相关资讯

    “奶茶色”火了,乱穿都显贵

    打开冬天的衣柜,你们是不是都清一色的黑色、灰色、咖色。毕竟冬天穿衣难,在不知道如何配色的时候,选它们准不会出错。但穿多了难免有些沉闷无聊,其实还有一种颜色,和它们一样百搭,但更加特别。没错,就是奶茶色。

    宋代的一盏茶里有这些大讲究

    (南宋)刘松年《撵茶图》审安《茶具图赞》中所附12件茶具图◎月满天心自唐代的陆羽之后,茶文化源远流长,宋徽宗是个艺术家,爱画爱茶爱琴爱书法,他以一国之力将茶文化发展到了一个高峰,经过千年沉淀,这一切都尘封在了史书中。如今《梦华录》的热播,又

    绿茶产区天花板,看看有没有你家乡的茶(上)

    绿茶是六大茶类中唯一的不发酵茶,也是贡品、名品、名茶数量最多的,在古代就连皇帝也要抢鲜喝上一杯春茶,附庸风雅一番。中国的六大茶类分别是:绿茶、红茶、白茶、青茶(乌龙茶)、黄茶和黑茶。我国各个茶产区几乎都生产绿茶,每年茶叶生产总量的70%都是。

    中国哪里产的绿茶最好喝?这6种茶你喝过几种,你家乡产什么茶?

    正如1000个观众眼里有1000个哈姆雷特一样,一千个喜欢绿茶的茶友,可能都有自己的评价标准。其实每次回答这样的问题,都会惹来很大的争议。有的人喜欢西湖龙井,有的人喜欢碧螺春,有的人喜欢信阳毛尖,有的人喜欢黄山毛峰。

    火爆ins的6款网红瓶装奶茶,你喝过哪几种?

    自从奶茶风席卷日本之后日本妹子出去逛街游玩的时候手里都不忘捧一杯奶茶好喝还能凹造型其中最受妹子们欢迎的就是高颜值的瓶装奶茶啦!快来看看你喝过哪几种吧~位于北海道札幌市的“UMIERE”是必须要打卡的咖啡店!这里冰淇淋和饮料很是受欢迎。他们家

    2021新茶饮市场发展8大趋势

    新茶饮近几年的发展可以用飞速来形容。从2016年开始,新茶饮仿佛一下子跳过了“市场教育期“,直接进入到“群雄逐鹿”的阶段。特别是2018年,新茶饮行业更是开始疯狂开疆拓土。前瞻研究院给出的数据显示,2016-2018年,我国现制茶饮外卖订单

    我身边存六堡茶的人,目前没有一个后悔的

    这两年,六堡茶十分火热,越来越多人喜欢喝六堡茶,同时心里都会冒出一个纠结的声音:"我要不要存一些?"其实我身边有不少朋友早在多年前,就已经开始收藏六堡茶,还因此收获了许多东西。存茶对他们来说有着很大的意义,现在聊起当年,他们都觉得不后悔。1

    六堡茶编码太“任性”茶友“也是醉了”

    福建茶叶网4月2日讯:北方一茶友获广西友人赠送的某品牌六堡茶,他看不懂包装盒上“15106”这列数字的意思,便上网询问。结果收到的答案五花八门。有人说是保质期,表示2015年1月6日前要喝完;也有人说第一个数字是年份末位数,第二个数字是茶厂

    「茶评测」中茶“赛槟榔”六堡茶生茶砖评测

    本期评测的编号为赛槟榔的六堡茶,是梧州中茶公司出品比较畅销的一款黑茶,该茶精选2011年三级六堡茶叶于2013年12月压制而成生茶砖。关注我们吧!.mp30:10来自网络编 号:中茶“赛槟榔”六堡茶生茶砖等 级:三级每盒净重:400g陈化日

    黑骨茶、枫港柿、小叶紫檀怎么区分?看了此文你就懂了

    编者按:近来一直有盆友问,市场上有一种盆景叫黑骨茶又叫黑骨香、小果柿、枫港柿的,叶子长得很象,树皮颜色也差不多,是不是一样的树种?有的商家称它们为“小叶紫檀”,搞得自己满头雾水,今天小编再来赘述一下它们的不同地方。黑骨香岭南珍品——黑骨香

    友情链接

    天天财经元宇宙中国SEO域名抢注宝宝起名网网站监控酒鬼酒股票行情网理财投资网家政保姆网今日宿州许昌新闻头条网特斯拉美股行情小程序游戏开发网超声电子A股北京旅游资讯网濮阳新闻头条网大数据信息网山西汾酒A股python编程教学网出国留学网荆州新闻头条网儿童玩具批发资讯网美食菜谱网摄影爱好者专利注册申请查询网亚马逊跨境电商虚拟数字人官网广西旅游网信用征信资讯网湖北旅游网虚拟现实技术网梅州今日新闻网易经国学起名网今日榆林女装品牌网奢侈品二手回收网
    十大网红奶茶排行榜-抖音网红奶茶排行榜前十名、网红最火冷饮排行榜、今年十大网红茶饮、最新网红奶茶排行榜、网络最新流行茶饮排行榜、网上热门奶茶品牌排行榜。
    网红奶茶排行榜 cz598.cn©2022-2028版权所有