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卷出新高度 又一新茶饮入驻广州打国风牌

2023-05-18 17:41:01 596

摘要:文/羊城晚报全媒体记者 程行欢图/受访者提供身着飘逸的汉服长袍,手捧一杯印画着精美中国风纹样的奶茶,国庆节期间,以国风为主打方向的新茶饮霸王茶姬在广州正佳开出旗舰店,在华南第一商城正式宣布进军羊城。国潮文化兴起,加入国风茶饮赛道的品牌越来越...

文/羊城晚报全媒体记者 程行欢图/受访者提供

身着飘逸的汉服长袍,手捧一杯印画着精美中国风纹样的奶茶,国庆节期间,以国风为主打方向的新茶饮霸王茶姬在广州正佳开出旗舰店,在华南第一商城正式宣布进军羊城。

国潮文化兴起,加入国风茶饮赛道的品牌越来越多。2017年在云南成立的霸王茶姬,同样定位为新中式国风茶饮,正佳旗舰店是其在广州开出的首间3.0旗舰店,同时也是全球第700家门店。据门店提供的数据,在10月1日-3日开业期间,广州旗舰店累计销量超过8000杯,其中国庆节长假第一天单日销量超过3000杯,日均销售杯数超过2700杯,预计开业首周销量将有近2万杯。

作为今年消费市场上仍处于增长势头的新茶饮品牌,霸王茶姬保持着较快的开店速度。6月初,霸王茶姬广东首家旗舰店选址于深圳华强北商圈核心地段。霸王茶姬相关负责人告诉记者,目前正在持续加密广东市场门店布局,已在佛山、东莞、江门、湛江等周边城市选址开店。在新茶饮不断内卷的当下,国风茶饮显现出蓝海机会,在国庆前夕,霸王茶姬宣布“全国27店同开”,其中浙江新开门店数量最多,达到14家,其次为广东。

今年以来,不少原本盘踞在区域发展的茶饮品牌接连出走,将门店开至省外,甚至海外。根据第三方行业报告显示,茶饮品牌外拓市场主要受限于供应链、产品风味接受度等因素,这也导致部分品牌在扩张过程中并不顺利。霸王茶姬方面告诉记者,在供应链上,霸王茶姬通过构建城市分仓+主干运输线路的方式,提高供应链效率。同时在产品研发上,以茶拿铁的大单品逻辑进一步解决SKU分散、原材料损耗等问题,持续提升原叶鲜奶茶超7成的销售占比。此外,霸王茶姬走海内外两条发展道路,日前,马来西亚第45家门店宣布开业,海外门店总数突破60家。(更多新闻资讯,请关注羊城派 pai.ycwb.com)

来源 | 羊城晚报·羊城派

责编 | 沈钊

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