卷出新高度 又一新茶饮入驻广州打国风牌
时间：2023-05-18 17:41:01 | 浏览：9
文/羊城晚报全媒体记者 程行欢图/受访者提供
身着飘逸的汉服长袍，手捧一杯印画着精美中国风纹样的奶茶，国庆节期间，以国风为主打方向的新茶饮霸王茶姬在广州正佳开出旗舰店，在华南第一商城正式宣布进军羊城。
国潮文化兴起，加入国风茶饮赛道的品牌越来越多。2017年在云南成立的霸王茶姬，同样定位为新中式国风茶饮，正佳旗舰店是其在广州开出的首间3.0旗舰店，同时也是全球第700家门店。据门店提供的数据，在10月1日-3日开业期间，广州旗舰店累计销量超过8000杯，其中国庆节长假第一天单日销量超过3000杯，日均销售杯数超过2700杯，预计开业首周销量将有近2万杯。
作为今年消费市场上仍处于增长势头的新茶饮品牌，霸王茶姬保持着较快的开店速度。6月初，霸王茶姬广东首家旗舰店选址于深圳华强北商圈核心地段。霸王茶姬相关负责人告诉记者，目前正在持续加密广东市场门店布局，已在佛山、东莞、江门、湛江等周边城市选址开店。在新茶饮不断内卷的当下，国风茶饮显现出蓝海机会，在国庆前夕，霸王茶姬宣布“全国27店同开”，其中浙江新开门店数量最多，达到14家，其次为广东。
今年以来，不少原本盘踞在区域发展的茶饮品牌接连出走，将门店开至省外，甚至海外。根据第三方行业报告显示，茶饮品牌外拓市场主要受限于供应链、产品风味接受度等因素，这也导致部分品牌在扩张过程中并不顺利。霸王茶姬方面告诉记者，在供应链上，霸王茶姬通过构建城市分仓+主干运输线路的方式，提高供应链效率。同时在产品研发上，以茶拿铁的大单品逻辑进一步解决SKU分散、原材料损耗等问题，持续提升原叶鲜奶茶超7成的销售占比。此外，霸王茶姬走海内外两条发展道路，日前，马来西亚第45家门店宣布开业，海外门店总数突破60家。(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)
来源 | 羊城晚报·羊城派
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