欧易

欧易(OKX)

国内用户最喜爱的合约交易所

火币

火币(HTX )

全球知名的比特币交易所

币安

币安(Binance)

全球用户最多的交易所

奶茶“顶流”官宣降价,新式茶饮内卷加剧

时间:2022-08-27 22:04:56 | 浏览:2733

日前,产品向来走高端路线的国内茶饮品牌喜茶降价,引发市场关注。业内人士认为,随着奶茶品牌逐渐增多,新式茶饮行业内卷加剧。在未来,中端奶茶市场可能成为茶饮行业最核心的存量争夺地。南宁一家喜茶奶茶店菜单显示,最贵的饮品已经降至29元。 奶茶“顶

日前,产品向来走高端路线的国内茶饮品牌喜茶降价,引发市场关注。业内人士认为,随着奶茶品牌逐渐增多,新式茶饮行业内卷加剧。在未来,中端奶茶市场可能成为茶饮行业最核心的存量争夺地。

南宁一家喜茶奶茶店菜单显示,最贵的饮品已经降至29元。

奶茶“顶流”告别30+售价

2月24日,喜茶在其官方微信正式宣布“今年内,将不再推出29元及以上的饮品”,并表示“诚邀大家见证,绝不打脸”。喜茶从2022年伊始就开始了调价动作。1月7日起,陆续有消费者发现喜茶有产品售价下调了。其中,降价力度最大的单品纯嫩芽由16元/杯降到11元/杯,降价幅度高达31%。

一名市民在南宁民族大道旁的一家奶茶店里喝奶茶。

2月28日,记者查看“喜茶GO”微信小程序,并实地走访南宁多家门店发现,其价格表和产品单都做了同步更新,纯茶类普遍降价3~5元,5款水果茶降价2~3元。目前喜茶标准茶饮菜单上再也没有“3”字开头的饮品了,甚至其中一款产品售价仅为9元/杯。店员告诉记者,近期上架的新品价格都在20元出头,接下来还将陆续有十几元的饮品上新。

降价或将引发行业连锁反应

此前,在茶饮界,喜茶是为数不多的有单品价格越过30元的品牌,成为“高价奶茶”的代名词。喜茶此番降价,将对整个新茶饮行业产生什么影响?

记者获悉,在喜茶降价之后,同为第一梯队的奈雪的茶随即跟进。1月17日,奈雪的茶推出限时一个月的“轻松购系列”活动,新增平价果茶热饮、咖啡等多款产品,降价幅度在5~7元之间。此外,最近奈雪的茶还在推行六周年的66折活动,如叠加折扣最低售价可到6元。

南宁市共和路上,开了多家奶茶店。

当天,记者在印象城奶茶一条街随机采访了多位消费者,他们均表示,只要降价不降质,当然是好事。也有消费者表示,尽管高端奶茶有所降价,但额外加小料的话价格仍会超过25元,也非完全实现奶茶自由。

本土茶饮内卷玩起跨界

近几年,新茶饮品牌在南宁呈现出了暴发式增长,从水果茶、手打柠檬茶、再到泰式奶茶,全国连销品牌和本地品牌有近百个。一些品牌快速扩张,或直营或加盟,蜜雪冰城在两年多时间内在南宁就开出了70多家门店。

按产品价格带大致可划分为三个梯队:以喜茶、奈雪的茶为首的全国知名品牌以及本土新锐品牌阿嬷手作走高端路线,价格区间在19~35元/杯;以茶百道、萃茶师、书亦烧仙草、COCO、益禾堂等为代表的中端奶茶,价格区间15~25元/杯;以蜜雪冰城、本土品牌琉璃净为代表的平价奶茶,单价基本在10元以下。

记者走访获悉,针对两大头部品牌的降价,目前其他品牌均处于观望状态,本土多家茶饮品牌表示暂时不会降价,但在玩转跨界营销方面,他们也在持续发力。

五菱汽车的一家展厅里,也开起了饮品店。

经营了一家中端奶茶店的南宁市民黄先生表示,奶茶店单价看似高,但由于原材料、人工、房租这三大成本的压力,奶茶的单杯净利润比过去有所下降,因此不会再降价。加上现在奶茶品牌众多,竞争很激烈,所以只能从推出新饮品、增加多种加料、玩跨界联名、赠送礼品、储值送券等方式来提高销量。

新式茶饮下沉才有新空间

有业内资深人士表示,中高端品牌茶饮的客群重合度很高,关键还是看性价比。自2020年以来,新式茶饮品牌的日子并不好过,线下业绩颇受影响。茶饮品牌也在不断洗牌,一些品牌被挤出核心城区、重点商圈,退守到社区甚至城乡结合部。如位于南宁市兴宁区兴望路一段50米的街道内就汇聚了6家茶饮店。

消费行业分析师李涛认为,高端品牌向下“兼容”,以价换量、以量换市,并凭借性价优势留住并俘获那些对价格敏感的消费者,进一步收割下沉市场的目标受众,将是一些优势茶饮品牌不得不采取的策略。而在未来,中端奶茶市场可能成为茶饮行业最核心的存量争夺地。

本文由南国早报原创出品,未经许可,任何渠道、平台请勿转载。违者必究。

相关资讯

网红奶茶有多卷?老干妈奶茶,输液奶茶,看后让人啼笑皆非

秋天的第一杯奶茶最终还是来了,最近在网络上不少人都纷纷晒出了自己在秋天喝的第一杯奶茶,在这些奶茶里,有不少的网红奶茶造型很是奇葩,让人看完后啼笑皆非。网红奶茶有多卷?今天我们就一起来看看,那些奇葩的网红奶茶,奶茶店老板大开脑洞的创意,不但没

今年什么奶茶最火 十款公认最好喝的网红奶茶 中国网红奶茶排行榜

十大网红奶茶排行榜,是小编大料主要依据颜值、口感、网络关注指数等情况进行推荐。名单仅供参考,如有疑问,欢迎在末尾评论/批评指正。01喜茶喜茶HEYTEA起源于江边里的一条小巷,原名皇茶ROYALTEA,为了与层出不穷的山寨品牌区分开来,故全

茶饮行业研究:新式茶饮迎风起,龙头品牌各领风骚

(报告出品方/作者:兴业证券,刘嘉仁,王越,熊超)1、新式茶饮蓬勃发展,行业龙头百花齐放1.1、茶文化源远流长,现制茶饮发展历经三阶段茶文化历史悠久,茶市场规模庞大。中国茶文化发展至今已有四千七百多年。

2021年中国现制茶饮行业洞察:茶饮究竟有何魅力?

Mob研究院分析师观点1、行业未来五年依旧处于黄金增长期2021年,现制茶饮整体规模突破千亿元,门店数量突破50万家。同时,在品牌效应逐步强化、资本不断注入的背景下,未来五年增长率维持在20%以上2、年轻女性为现制茶饮消费主力军现制茶饮消费。

新茶饮是茶饮消费市场中最有潜力细分品类

新京报讯(记者 王子扬)12月6日,中国连锁经营协会发布了与华兴资本联合推出的《2021年中国连锁餐饮行业报告》,指出目前新茶饮市场规模超千亿元,无论是历史增长还是未来增速都非常可观。相较于其他赛道,新茶饮是茶饮相关消费市场中最有潜力的细分。

盘点近两年茶饮品牌潮玩跨界行动,爆款茶饮都有哪些特征趋势?

一方面是头部茶饮品牌、中小茶企艰扛生存压力,疫情后的茶行业面临着前所未有的汹涌浪潮。夏季之后,关于酷暑炎热的话题从未间断,一场美妆界与茶饮品牌的跨界活动,更是把茶品牌如何破圈的话题推上热。“一方面是现制茶饮消费群体的猛涨、跨界潮玩创意推出新。

日常茶饮保健,推荐几款养生茶饮

在我们的身边有很多的人们并不知道应该如何正确的养生,才能够给我们的身体带来非常好的帮助的日常茶饮养生,给我们的身体带来非常好的帮助的,到底应该如何做才能是最好的,那会不会影响到身体健康的成长,推荐几款养生茶饮到底是哪几款呢?仙茶配方:细茶,

13万家茶饮店被洗牌,新式茶饮进入3

文 | 职业餐饮网 旖旎近日,茶颜悦色在湖南深耕七年后,第一次走出家门,落地武汉的首家门店开业当天就排队8小时,霸屏各大热搜榜!资本也分外看好新式茶饮,今年有近40亿餐饮资本“砸”向新式茶饮,尤其是七分甜、沪上阿姨等腰部品牌成资本“新宠”。

麻薯的做法,「暴小兔茶饮」免费奶茶教程

By 暴小兔茶饮用料炼奶 20g麻薯粉 100g牛奶 200ml直饮水 200ml做法步骤1、先在电磁炉锅中加入100g定制的麻薯粉2、再加入200ml直饮水3、加入20g炼奶4、加入200ml牛奶5、一起搅拌均匀6、然后开中小火继续搅拌7

奶茶“顶流”官宣降价,新式茶饮内卷加剧

日前,产品向来走高端路线的国内茶饮品牌喜茶降价,引发市场关注。业内人士认为,随着奶茶品牌逐渐增多,新式茶饮行业内卷加剧。在未来,中端奶茶市场可能成为茶饮行业最核心的存量争夺地。南宁一家喜茶奶茶店菜单显示,最贵的饮品已经降至29元。 奶茶“顶

实地走访喜茶、奈雪等最火的9家奶茶店,发现了打造网红茶饮秘诀

中国奶茶的排队风潮,穿越太平洋,火到了欧美。四年前,美国南加州第一家CoCo奶茶开店的第一天,30分钟就卖光了所有的奶茶材料。当时,捧场排队的大多是亚洲留学生。但现在,打开谷歌地图,光是纽约的曼哈顿区都能搜到8家CoCo奶茶店,随便走进哪家

2021新式茶饮趋势分析报告发布:低糖奶茶成健康新潮流

受访专家:丁钢强,中国疾病预防控制中心营养与健康所所长陈 伟,北京协和医院临床营养科主任医师赵 然,中央财经大学心理系教授1987年,第一杯珍珠奶茶诞生。在经历了2.0时代的冲泡式奶茶、3.0时代的果饮奶盖饮品潮流后,新式茶饮4.0时代,奶。

奶茶虽好,但也不能“贪杯”!带你一起揭开奶茶的3个真面目

最近,幸福路上又新开了一家奶茶店,又到了周末,奶茶店里的人也是络绎不绝,朋友也要上前去凑一凑热闹,及时被我制止了,她非说都来到街上了不吃点什么,嘴巴得有多寂寞。她话音才落,我转身拉着她去商店买了瓶牛奶。

立冬来了肯定要来一杯暖暖的奶茶,分享九款简单的奶茶做法大全

一、冰淇淋奶茶食材: 红茶包1袋,蜂蜜1汤匙(15ml),冰块半杯,香草冰淇淋1球做法:1、热水冲开红茶包后取走茶包,在红茶中慢慢加入蜂蜜,搅拌均匀后,待自然冷却。2、准备半杯冰块,将调好蜂蜜的冷茶倒入冰块杯内至七分满。

#我心中的冬日限定#奶茶芒果卷:是可以吃的奶茶

需要注意的点: 1. 蛋清和蛋黄分离完整,蛋清必须放在一个无水无油的盆里。把伯爵红茶蛋糕卷和水果卷结合一下就得到了这款奶茶芒果卷~ 蛋糕卷我发过很多次了,如果还有疑问可以翻我之前的菜谱。2. 蛋清打发至湿性发泡,以图为准,能提起一个大弯。

友情链接

网址导航 SEO域名抢注宝宝起名网妈妈知道币圈今日黄山墨西哥旅游网翻译在线网站跆拳道培训网温州鞋业人才网TCL科技A股长隆欢乐世界资讯网信用卡申请中心卢森堡旅游网嘉峪关旅游攻略网红名人榜纪念币收藏网荣耀手机评测网书法培训网通灵大峡谷旅游网
十大网红奶茶排行榜-抖音网红奶茶排行榜前十名、网红最火冷饮排行榜、今年十大网红茶饮、最新网红奶茶排行榜、网络最新流行茶饮排行榜、网上热门奶茶品牌排行榜。
网红奶茶排行榜 cz598.cn ©2022-2028版权所有